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La nouvelle campagne de Dove démontre par ses multiples publicités une définition élargie de la beauté, car Dove croit que la vraie beauté est présente sous toutes les formes, tailles et âges. Cette campagne appui la beauté naturelle en y exposant des femmes ayant des aspects que l’on ne retrouve généralement pas sur les femmes de publicités conventionnelles; soit des courbes, des rides, des rousses, des femmes âgées etc. La publicité de Dove qui m’a le plus plu dans cette campagne est celle d’Évolution, qui a d’ailleurs remporté deux Grand Prix au Festival international de la publicité de Cannes. Celle-ci démasque le vrai visage de la publicité en utilisant une femme bien ordinaire, une femme de tous les jours, qui est loin d’être une beauté et qui est loin de ressembler aux femmes parfaites que l’on est familier de voir dans toutes publicités. Mais qui, à la suite de renfort de maquillage, de coiffure soignée ainsi qu’avec quelques modifications de Photoshop se transforme en une splendide beauté. Cette publicité dévoile l’image faussée des femmes sur les publicités, comment les mannequins ne sont jamais aussi parfaits que l’on prétend qu’ils le sont, qu’une personne bien simple peut être transformée par un programme et devenir par la suite une femme parfaite.
À tous les jours, les femmes subissent constamment de pression au niveau de la beauté qui est toujours valorisée dans tout, elles rêvent de ressembler à celles que l’on perçoit continuellement dans les publicités, soit la femme d’une apparence parfaite : grande, mince, forte poitrine, etc. Je trouve que Dove essaie ainsi de faire réaliser aux femmes, qui par les publicités se sentent toujours inférieures, qu’il ne faut pas voir les publicités telle qu’elles sont affichées, qu’il faut percevoir toutes les transformations possibles que l’on peut faire sur une personne et d’ainsi leurs faire augmenter leurs estime de soi.
Cindy Lizotte
